发挥优势 打造特色——着力推进农业品牌建设

  企业是品牌建设的主体，只有企业品牌的发展，才能促进区域公用品牌与产品品牌的发展。

  企业品牌建设包括加强质量管理认证工作，提高农业企业产品品质衡量准则；支持企业技术创新，提升产品档次，塑造品牌核心价值；鼓励企业创建诚信体系，提升服务质量，打造企业文化；以农业产业化有突出贡献的公司为主，打造一批具有国际视野、极具时代创新力的优秀企业品牌。

  首先，农业企业在品牌创建过程中，必须慢慢地增加质量管理体系、环境体系认证工作，提高农业企业产品品质衡量准则。提高农业品牌经营主体标准化生产的意识，推进标准化生产基地建设，全方面推进农产品质量提升工作，为企业品牌做大做强夯实质量基础关。

  其次，要通过不断推动技术创新，改良生产的基本工艺，优化包装设计，提升产品档次，释放潜在品牌创建能力。在生产加工技术方面，加强农产品生产、加工环节技术改造和设备引进，优化传统生产加工工艺，发展精深加工，拓展价值链。在管理技术方面，采用科学的管理制度和方法，提高农业品牌经营管理上的水准，建立其物联网农产品质量安全追溯平台，对农产品的生产、加工、储存、运输、销售环节进行全过程监管；搭建现代化的仓储物流平台，优化农产品供应链。

  再次，农业企业应当将诚信经营作为企业文化的一部分，树立可靠、可信赖的品牌形象，提升公司品牌的公信力。同时，应当推进农产品质量诚信体系的建立，搭建以组织机构代码实名制为基础、以物品编码管理为追溯手段的农产品质量信用信息平台，定期对农产品的质量信息进行统计和发布；完善农业品牌经营主体的质量信用档案和农产品质量信用信息记录，建立质量信用评估体系，对出现农产品质量上的问题的经营主体进行曝光和惩戒。

  最后，农业品牌要走出国门，要有强大的企业品牌引领并形成产业集群。因此，必须要利用好税收、公共财政投入、补贴和金融信贷等支农政策，重点向把握市场需求准、产品技术上的含金量高、预期经济效益好、示范带动作用强的企业倾斜；搭建品牌宣传推介的渠道，鼓励、支持企业通过加强品牌宣传、渠道开拓和产品促销提高品牌的知名度、美誉度和客户忠诚度。以有突出贡献的公司为基础，带动上下游产业和一二三产业的融合发展，打造一批具有国际视野、极具时代创新力的优秀企业品牌，并发挥有突出贡献的公司的引领示范作用，带动农业品牌的发展壮大。

  一周来，通过在农业品牌建设培训班的学习，我受益匪浅。深刻认识农业品牌建设的目的和意义，对如何将农业品牌策划、营销与推广等理论更好地运用到八五九农场企业化发展，从而推进农业品牌建设，实施农业品牌发展的策略，促进产业融合发展，助力北大荒绿色智慧建设，有了一个更为清晰的思考脉络。在此次参观学习中，我也注重求同存异，注重将先进经验带回农场。通过领会当地居民在实施农业品牌战略所享受的福利，能够更好地认知八五九未来产品品牌的发展走向。

  关于八五九农场农业品牌建设，我认为更应该结合农场得天独厚的自然资源优势和历史背景和文化底蕴，在深入推动农业供给侧结构性改革上下功夫，在农产品质量提升、文化旅游服务产品打造、产品营销售卖等多个环节上实现创新，培养一批品牌建设人才，打造独具特色的品牌文化，叫响农场知名度，从而扩大农场影响力和市场占有率，获得可观的经济效益。下面，结合八五九农场实际，针对如何推进农业品牌建设，予以简要阐述：

  打造产业多元化融合发展的品牌建设体系，以优质稻米和旅游文化为基础，逐步扩大产品项目，鼓励创新创业，培养一支成熟的经营销售团队，将八五九的产品品牌在省内省外得以宣传扩大。

  （一）推进农产品品牌建设。依托寒地黑土、依山傍水的地理环境，利用水清、气爽、土洁等优势，产出绿色优质大米、斯摩勒山饮用水、郭三酒坊大阪酒等产品，拓宽营销渠道，逐步打造成熟的农产品品牌。

  （二）加快旅游文化品牌建设。依托“江畔明珠八五九、山清水秀稻花香”这一美誉，着力打造“养生福地八五九”，延伸“养生、休闲、观光”等功能。传承北大荒精神内涵，让农场旅游文化事业大放异彩。

  （一）质量升级,继续在夯实品牌基础上下功夫。八五九分公司完成了4.6万亩有机种植基地认证工作（其中：水稻3.22万亩，玉米0.92万亩，大豆0.46万亩），实现了绿色食品原料标准化生产基地、无公害产地全面积认证，建立了质量环境双体系管理体系，并连续13年持证有效。考虑到以上优势，我们首选将具有八五九特色的绿色优质稻米品牌推向市场。

  （二）精心设计,继续在实施品牌战略上下功夫。成立品牌建设工作领导小组，进行集中研讨商议，制定切实可行的品牌战略方案。实施“品牌战略”，将“乌苏里江”“尚品盈斛大米”“中兴甄选大米”“上海紫尊大米”、“广袤”等多个优质稻米品牌，挂入销售平台做销售。以斯摩勒山饮用水、秀水良田精装米、郭三酒坊大阪酒为重点展销品牌，在省内省外各类展会上予以洽谈和参展。

  （三）重视推介，继续在品牌营销上下功夫。成立农产品电子商务中心，建立农产品电子商务平台，将全方面推进“互联网+营销”，组建经营销售团队，实现“互联网+现代农业”的有效衔接，实行线上线下联动。积极与中兴集团等企业合作打造“区块链+物联网+农业”的新型智慧农业模式，为江灌绿色有机水稻销售开辟高端市场。

  （四）直观感受，继续在农产品观摩上下功夫。我们依托现代化大农业发展优势，以建设高标准旱田示范区为纽带，在去往具有风情文化的东安古镇的必经之地，打造了19站农业展台，全面打造现代农业、效益农业、观光农业，将农业高新技术呈现在人们眼前。更加直观地将产品的种植、产出等过程立体呈现，便于赢得市场销路。

  （五）多元发展，继续在旅游文化品牌打造上下功夫。我们在农产品品牌建设的同时，注重其他产业品牌融合发展。八五九境内有“一江、四河、十二山”，我们依托得天独厚的资源优势，加快旅游基础设施建设，完善旅游功能要素，加快整合资源。聘请中国最大的旅游规划公司巅峰智业公司，规划八五九国家农业公园、东安镇特色小镇项目，打造东极度假村、圈河家庭农场、农场小城镇、第五管理区现代化大农业万亩示范区及农具中心、东海假日乐园、鳌花岛橡树园“一一六”旅游格局。积极和饶河县对接融入“乌苏里船歌百里黄金旅游带”，发挥与喀尔喀山森林公园相邻的地缘优势，努力创建宜居、宜业、宜游的养生福地，提升农场品牌影响力。

  总之，在推进农场企业化改革的进程中，八五九农场将立足当前、放眼长远，从职工增收、企业增效的方面出发，在品牌建设上求实效，在产品营销售卖上出真招，依托企业优势，打造特色产品品牌，做好农业品牌的培育、营销等方面工作，力争打造一批叫得响、过得硬、有一定的影响力的农业品牌，彰显企业品牌整体价值。

  小编在此真心感谢一直以来关心和支持垦区共青团工作的各位朋友，也谢谢大家对此次培训班的持续关注，更多学员精彩作业只有关注我们才会看到哦..