史上最强带货：农村电商大有可为 产业链受益集体大涨

  2020年受疫情影响，各行各业都受到重创。眼下疫情被控制，国内报复性消费却没有起来，农村消费这块市场却成为了各商家平台争夺的重点。

  农村人口有8亿多，这消费力量一旦释放，也许会再造一个新电商。因此，在城市电商蛋糕被切分差不多的前提下，广大的农村市场已成为阿里巴巴、京东和拼多多的下一个攻城略地的目标。

  近期，农业农村的电商主题如火如荼。多家互联网电子商务平台启动直播助农、电商带货等相关计划，帮助促进农副产品销售，加快布局农村市场。

  如果说淘宝网红主播薇娅、李佳琦主导了城市网红电商经济，李子柒等为代表在深山里的相关视频直播，则带火了农业农村产业的主题。在广大农村，数据正在成为新农资、手机成为新农具、直播成为新农活。新冠疫情消退后，为了滞销农产品开辟销路，各地市县领导也纷纷走上前台轮番带货，参与直播推销农产品；叠加流量明星引流效应，粉丝公益战疫助农直接把滞销的农产品买到脱销。

  截至2020年3月底，全国已有6万多名农民入驻淘宝直播，成为农村主播。淘宝直播平台上农产品相关的直播已达140万场，田间、大棚、仓库、渔船都成了农村主播的直播间。3月30日，淘宝正式对外发布村播计划2.0，宣布今年将联合陕西、山东、河南等多个省区市的商务和农业部门，共同孵化20万新农人，预计通过直播带货农产品销售额达到150亿。

  4月21日，陕西柞水木耳更是一跃成为全网新兴热词。在各大电子商务平台上，柞水木耳成功登上热榜，热销全国。当天晚上，2000万网友冲进淘宝，三个淘宝直播间同时开售，24吨木耳秒光。小小的木耳，借助互联网的力量飞向全国，帮助柞水县的农户们摆脱贫困。央视新闻微博也引用网友评论称，史上最强带货。因为就在前一天，一场史上最强带货引爆了网络；据央视新闻，一位特殊的客人总-书-记为柞水小木耳做成了大产业点赞：电商，在农副产品的推销方面是很重要的，是大有可为的。

  柞水木耳的火爆，也是农村电商兴起的受益者之一，而电商直播则为当前农村电商的爆发提供了驱动力。电商在农副产品销售方面大有可为，证券时报也发表评论称，发挥电商等新业态的效用，一方面要善用新业态，带货只是电商等新业态的一大功效，电子商务平台有太多可供挖掘的潜力；另一方面要善待新业态。疫情突如其来，给我国的经济社会持续健康发展带来坏因，但是也孕育着机遇。一个重要体现就是，数字化的经济迈上新台阶，电商发展迅猛。通过更有力的制度安排，推动电子商务平台再上新台阶，电子商务平台将发挥更大作用。

  2020年2月，中央一号文件已经提出，有效开发农村市场，扩大电子商务进农村覆盖面，支持供销合作社、邮政快递公司等延伸乡村物流服务网络，加强村级电商服务站点建设，推动农产品进城、工业品下乡双向流通。

  为了支持农产品更加顺畅地上行，农业农村部、国家发展改革委、财政部及商务部等多部门此前也发布实施了互联网+农产品出村进城工程的指导意见，重点任务包括建立市场导向的农产品生产体系、加强产地基础设施建设、加强农产品物流体系建设以及完善农产品网络销售体系等。

  疫情发生以来，农业农村部又组织阿里、拼多多、京东、苏宁、一亩田等电商企业组织爱心助农活动，推出了流量支持、优惠贷款和运费补贴等各项促销措施，助力卖难农产品快速销售。

  农产品通过电子商务平台上行，正迎来暴发增长期。截至4月17日，各大电子商务平台累计销售湖北农产品79.6万吨，撮合线万次。

  拼多多最新数据则显示，2020年第一季度，农村网店在拼多多上卖出的农产品订单数超过10亿笔，同比大增184%。今年前3个月，在拼多多平台上，单品销量超过10万的农(副)产品达到1030款，接近2019年全年近七成水平。拼多多称，将响应国家号召，进一步加大农产品上行力度，开启助农双百万计划，未来三年内，拼多多通过流量扶持、资源倾斜、人才培训、市县长直播等模式，让平台内年销售额过百万元的农村网店数量突破100万。

  未来，我国的农业发展会进入一个快速地发展的时期，很多行业大佬对也是很看好的。作为中国首富的马云，其早已主导阿里进入农村布局了。2014年10月，阿里巴巴就已宣布启动千县万村计划战略，并计划到2020年，培训电子商务人才5万人次，促进农村电商创业4万人，直接带动就业15万人。无独有偶，小米创始人雷军也表示：农村未来的发展速度是有可能超过20年的城市化进程的，农村的创业机会很多，是有可能存在着巨大的能量的。雷军称，未来的10年，农村是有很大的可能性出现百亿市值的互联网大公司的。

  中信证券觉得，直播电商融合了直播特有的高互动性和实时的反馈性，对于提升电商运营效率将有显著的提升。随着用户消费加速向线上转移，以及平台方加大扶持政策，直播电商将迎来巨大的发展机遇，强烈推荐直播电商产业链。

  A股上市公司中，农村电商相关标的有：供销大集(000564-CN)全面打造面向零售终端的电子商务平台网络，构建快消品品、仓、店、金融服务一体化新生态；芭田股份(000564-CN)与阿里战略合作，依托阿里旗下农村淘宝平台在农村电子商务及相关配套领域的服务，共同打造农村淘宝网站的品牌农资销售服务标杆；农产品(000061-CN)探索建设了大白菜+电子商务平台，整合全国农产品批发的数据资源，利用互联网支撑实体批发商业市场转型；大北农(002385-CN)孵化的子公司农信互联以生猪交易为入口，围绕生猪产业链，通过猪联网形成以猪为核心的农信生态链；云图控股(002539-CN)积极探索传统主营业务+互联网的中小城市及农村电商模式；新洋丰(000902-CN)为阿里巴巴农村电子商务平台首家入驻合作企业，致力于开拓农村肥料市场等。

  市场表现方面，由于股市是现实经济的线-CN)的网红经济已经打了头阵。如今农村电商概念被推上风口，昨日农村电商概念股集体大涨，今日该板块再度高开高走。截止4月23日午间收盘，供销大集(000564-CN)封单超200万手封死涨停，深粮控股(000019-CN)、农产品(000061-CN)、芭田股份(000564-CN)一字板涨停，黑芝麻(000716-CN)、大北农(002385-CN)等多股走高。

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